מהדורת אספנים של בירה מלכה רובי, אשר נוצרה כמחווה לרגל תום כהונת נשיא המדינה לשעבר, ראובן (רובי) ריבלין תשווק ותצא למכירה על ידי חברת המשקאות הכרם. הבקבוקים יהיו זמינים לרכישה בחנויות לזמן מוגבל, עד לגמר המלאי
מהדורת האספנים החד פעמית של בירה מלכה רובי נוצרה לכבוד תום הקדנציה של נשיא המדינה, ראובן (רובי) ריבלין. הבירה תשווק לקהל הרחב במהדורה מוגבלת. בירת הקראפט, המבוססת על טעמים וסגנון שהנשיא לשעבר אוהב, תהיה זמינה בחנויות המובחרות לזמן מוגבל ועד לגמר המלאי.
מחיר לבקבוק בחנויות ינוע סביב 15 שקלים. הכרם תתרום את הרווחים מהמהדורה לעמותת "בית אורי – בית לאנשים עם צרכים מיוחדים".
בקבוק הבירה מעוטר באיור מיוחד במינו שאייר האמן עמית שמעוני – "היפסטורי" המתאר את העבודה: "החולצה הצהובה שלובש הנשיא באיור מסמלת חופש וגם את אחת האהבות הגדולות שלו – בית״ר ירושלים. סיכת דגל ישראל נשארה במקומה גם אחרי שהחליפה ירדה. הסמיילי על הטי-שירט מתכתב עם החיוך הפנימי והחיצוני של רובי והקעקועים שמעטרים את גופו – סמל המנורה ואייקון המסמל את היותו צמחוני. והשרשרת כמובן – מציגה 3 מתוך האהבות הגדולות שלו – מדינת ישראל, בית״ר ירושלים וכמובן נחמה ז״ל שהיא חלק בלתי נפרד ממי שהוא".
הבירה בבקבוק מכילה 6.5% אלכוהול והיא בסגנון בלונד אייל בלגי, המאופיינת בטעמי רקע של הדרים הנובעים מתוספת קליפות תפוז בתהליך הבישול, לצד שימוש בכשות מיוחד.
הבירה המיוחדת הוענקה לנשיא העשירי של מדינת ישראל כמתנת פרידה בחודש יוני האחרון, במעמד מנכ"לית חברת הכרם, נורית שמיר, סמנכ"לית שיווק של החברה, רונית אבנר, בעלי בירה מלכה, אסף לביא ודן לביא וכן מאייר התווית עמית שמעוני.
"אנו שמחים וגאים להוציא למכירה לציבור את המהדורה המיוחדת של בירה מלכה רובי כחלק מהצעדים שאנחנו עושים לציין 100 שנים לחברת הכרם", מספרת מנכ"לית חברת "הכרם", נורית שמיר: "תרומת הרווחים מהמכירות של הבירה, אותה הענקנו בהתרגשות ובהערכה רבה לנשיא לשעבר, רובי ריבלין, תועבר לעמותה שהייתה קרובה במיוחד לליבם של נחמה ז"ל ורובי ריבלין, 'בית אורי – בית לאנשים עם צרכים מיוחדים'. אני מאמינה כי עם סיום המלאי המוגבל בחנויות, מחירו של בקבוק מהסדרה צפוי לעלות משמעותית בקרב חובבי פריטי אספנות וקוראת לכל מי שאוהב בירה וגם למי שאוהב מזכרות, לרכוש כבר כעת את הפריט יוצא הדופן הזה".
חברת הכרם, מהחברות הוותיקות והגדולות בישראל בתחום הייבוא, השיווק וההפצה של משקאות חריפים, יינות ובירות, הוקמה בשנת 1921 ע"י ישראל אפשטיין ונותרה במשך כל שנות קיומה בבעלות המשפחה. כיום היא מנוהלת על-ידי ניניו של המייסד – יו"ר הדירקטוריון, אריאל אפשטיין, שכיהן כמנכ"ל עד יולי 2020; המנכ"לית הנוכחית, נורית שמיר (לבית אפשטיין), וסמנכ"לית השיווק, רונית אבנר (לבית אפשטיין).
במשך השנים צמחה החברה מעסק משפחתי קטן, לחברה המעסיקה מעל 180 עובדים, עם מחזור מכירות שנתי של מעל 300 מיליון שקלים. החברה מייצגת בישראל מאות בתי מותגים שהמובילים והמוכרים בהם הם מותגי הוויסקי גלנפידיך, בלויני, גרנטס', וודקה סטולי, יגרמייסטר, רמי מרטן, קואנטרו, ג'ים בים, טולמור דיו וג'ין הנדריקס.
כמו כן מייצגת הכרם מגוון יקבים רחב לא פחות עמם נמנים בין השאר בולינג'ר, שאפוטייה, אנטינורי, אלגריני, טורס, וגה סיציליה, קאטנה זאפאטה, שאטו סיינט מישל, וילה מריה, יקב דלתון ויקב ברבדו הישראליים.
בתחום הבירה, חברת הכרם היא הבעלים של מבשלת הנגב הישראלית ושותפה במבשלת מלכה ומבשל הרצל. בנוסף, החברה משווקת מגוון רחב של מותגי בירות איכותיות ובהם באדווייזר, בקס, שוף, מרדסו, בלומון, ברודוג, פרנסיסקאנר, פולרס, ליפמנס, דובל ועוד.
אשתקד נכנסה חברת "הכרם" לתחום הקפה והחלה לייבא מותג קפה איטלקי בשם וסקובי ואת מותג מכונות הקפה לקהל המקצועי, לה מרזוקו.
